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微博十年,我们的自我觉醒与表达

吴怼怼 2019-09-16
百度 同时,坚持金融科技引领,加快推进金融创新,深化组织变革,缓解业绩压力,巩固转型成果。 百度 张宗平副区长要求尚未完工的项目要在保障工程质量的前提下加快施工进度,各相关单位要协调配合,改善学校周边交通设施,完善校内路面排水系统,为学生提供一个安全优质的学习环境。 百度 AcruiselinerisseenataportinBaoshandistrictofShanghaionJune5,2019.[Photo/VCG]ShanghaiisgoingtodevelopitsWusongkouCruisePortintotheworldsthirdlargestintermsofpassengertripsandformanindustrialchainworth100billionyuan($)inthecitysnorthernBaoshandistrict,,thedeputydirectorofBaoshandistrict,saidtheMinistryofCultureandTourismrecentlyapprovedtheestablishmentofthenationsfirstcruisetourismdevelopmentdemonstrationzoneinBaoshan."Baoshanhaspaidcloseattentioninitsdistrictdevelopmenttothecruiseindustry,andwillstrivetobuildaninternationalcruisecityhometoacruiseindustryworth100billionyuan,"experience,introduceproductinnovation,andencouragethedevelopmentofcrui,Chinahasbecometheworld,accountingformorethanhalfoftotalAsiancruisepassengers,"Thenationsfirstduty-freestoreatacruiseportwillopenitsdoorstothepublicbeforetheChinaInternationalImportExpo,andBaoshanwillcontinuetooptimizethebusinessenvironmentinsupportingthecreationofa100-billionyuancruiseindustry,"lopmentofthecruiseindustry,theofficialadded."Todate,BaoshanhasbuiltacloserelationshipwithmarketleadersincludingtheChinaStateShipbuidingCorpLtd(CSSC)andMSCCruiseofGeneva,Switzerland,todevelopthecruiseindustry,",CSSCCruiseTechnologyDevelopmentCoLtd(CCTD)anoverthenextdecadeandoperateanextensivefleetinShanghaiby2030."Ourtargetistocreateacompletecruisei,atotalof50billionyuanwillbeinvestedtobuildaChinese-fundedcruisefleetofbetweeneightand10cruiseships,"Yangnoted."BaoshandistrictandCCTDwillworktogetherinbuildinganddevelopingatwo-square-kilometerinternationalcruiseindustrialparktomakeShanghaianimportantcruiseheadquarterswithglobalinfluence,",especiallyinChina,hasbeenaccompaniedbythegrowthincruiseshipdevelopmentandbuildinginthecountry,saidAndrewWilliams,presidentoftheMaritimePortfolioinInformaMarkets."Theorderbookfornewshipbuildingisat116shipsworth$67billion,andChineseshi,,thereare10beingbuiltandthisisexpectedtogrowrapidly,",000cruisevesseltripsandmorethan13millionpassengertrips,Yangsaid."BaoshanisthegatewaytoShanghaiandthewiderChineseregion,andit,"Williamsstated. 百度 陶家宅 百度 树木岭路 百度 苏家当乡

作者| Cici

编辑| 吴怼怼

#微博十年#的话题,引发了一波回忆杀。你的第一条微博是什么,你用过哪些头像和昵称,你最常用的表情是什么,你最晚几点还在刷微博……你和微博相处多久了?

十年很短,短到很多事情恍如昨日。十年很长,长到少年变中年。

2009年8月,新浪微博经过内测后上线,走在当时国内门户网站的最前列。沿袭骨子里的媒体基因,微博在早期邀请到大量媒体工作者、明星艺人以及各行业领军人物入驻。

2014年,新浪微博正式更名为「微博」,并在纳斯纳克上市。「微博」这个本是一类网站的总体称谓,也成为了专有名词。现在的「微博」,既是一家公司,也是与我们相伴十年的微博平台。

在媒体属性的基础上,微博更进一步,从受限的文字,拓展到图文并茂、短视频、直播并存的重要内容聚合平台,同时兼具社交和社区的属性。

8月28日,时值微博十周年,新浪掌门人曹国伟发表了一则内部信。他说,微博的成功让新浪赶上了移动互联网大潮,也使新浪成为了极少数主营业务转型成功的互联网公司。以上市为契机,微博又开始了新一轮的突破与创新,创造了互联网时代少有的先例,实现了「二次崛起」。十年后的今天,微博已经成为中国移动互联网的「国民级」应用,每天都有数以亿计的网友在微博上围观、分享、互动。

十年间,变的是媒介形态,不变的是,微博始终是互联网时代个人参与感极强的平台。换句话说,微博和用户是互相唤醒的角色。微博十年,是大众自我意识觉醒的十年,也是我们勇于自我表达的十年。

01

个体的发声环境,舆论的关键节点与传播的证实证伪

处于高速发展中的微博起初很难被定义。总结下来,内容碎片化、传播模式多样性、传播速度即时性是微博早期的重要特点,这些特点也在一定程度上延续至今。

从早期媒体从业者、明星艺人、各行业意见领袖入驻,到现在普通用户因兴趣爱好在微博聚合,微博始终能够迅速集结力量,对事件、个人、词语进行发声表态,主动唤醒人们模糊的、未经表达的倾向。

轻量与快捷,击中了互联网时代人们的参与热情。无论是拥有上千万粉丝的明星红人,或是几十人关注的普通用户,都能在微博找到属于自己的一席之地。

名人强大的号召力吸引了大量普通用户,但他们同样受到后者监督。

2018年4月,微博账号@PITD亚洲虐待博士组织率先佛系催更翟天临博士论文,这为后期事件发酵埋下了伏笔。2019年2月,翟天临「不知知网是什么」的直播视频经过微博知名教育博主@博士圈转发后进一步发酵,登上微博热搜。

与之相关的十多个话题频繁攻占热搜,最终引起主流媒体、学术界关注。除了翟天临本人承担学术不端的后果之外,今年也成为各大高校对毕业生论文把控最严格的一年。

旧博文在新热点的带动下,成为舆论传播中的关键节点。在翟天临事件登上热搜前,这条微博仅有不到20条留言,但在事件发酵后引发很多用户前去打卡。普通用户不经意的发问、随笔,成为重大事件的源头,已经不是第一次发生。

通过微博打造的信息关系网,个人用户作为消息来源、见证者与专业媒体在速度、深度上相互结合,共同描绘了事件全貌。而由微博主动发起的话题讨论,作为事件发酵剂的裂变式转发机制,进一步扩大影响力,上升为国民聚焦点。

今年,一些有关大众切身利益的事件,比如996ICU、西安奔驰女车主维权事件也在微博产生巨大反响,成为上半年的重要社会议题。

十年间,微博几乎没有错过任何重大热点、舆情事件。

2016年,微博网友@弯弯_2016发布长微博,讲述自己在北京和颐酒店遇到袭击的事件经过,并上传相关视频。事件在微博得到广泛传播,女性在外如何保护自己、酒店安保问题、求助被忽视等冷漠现象引发社会讨论和媒体报道。

2019-09-16,当地媒体《成都商报》率先报道了重庆公交车坠江事件,10月30日、11月2日,微博用户参与度形成两个高峰。

在流动的内容传播中,证实或证伪,也是微博的特征。起初事件不明晰的情况下,轿车女司机一度成为众矢之的,直到公交车内乘客抢夺方向盘被曝光,才引发有关行车安全的讨论。

于微博来说,它具备群体集合状态下信息传播的所有元素。群体暗示与情绪感染加速信息的传播,微博提供了表达途径和发声渠道,但在微博为个人赋权的同时,意见领袖拥有的定向议程引导能力与媒体、专家共同形成议程合力,完成合理诉求的传达与公众情绪的疏导。

当然,对于更多普通用户来说,微博是个纯粹分享生活的平台。因为并非是主要熟人社交平台,微博反而成为自留地,个人在表达上无需被束缚。

一些学者曾指出微博平民效应缺乏,只有明星和大V才能获得关注,他们将这个特征视为缺点。转赞评多的时候的确会使很多用户得到鼓励。

但还有一点被忽略。对于很多人来说,在合理范围下想说什么就说什么,不用在意刷屏打扰别人、不会引发三观不合,才是微博吸引力的关键所在。有时候,「做自己」比得到「正反馈」重要得多,如果能在评论区遇到志同道合,对现代人来说完全是意外惊喜。

作为基于兴趣和开放关系的社交平台,微博资讯传播、社交的双重属性。在公共平台发表公共言论,形成单向或双向关注、开放社交关系,但个体之间也因事件产生紧密连接,最终构建起一个庞大的分布式网络。

02

微博话题,兴趣社区的雏形,弱社交关系链的形成

如果说微博的兴起归功于大V的内容输出,即资讯的独家、观点的独特,那么兴趣社区的垂直化发展就是微博进一步增长的动力,即话题下用户形成弱社交关系。

早在2014年初,微博CEO王高飞对内的未来战略分享会上,就提出未来三四线城市是微博用户增长的主要潜力。与用户下沉相配套的,是微博开始把兴趣社区垂直化,并扶持中小V。

作为微博中最重要的一种兴趣主页,话题是兴趣社区最早的雏形和专题聚合页面。截止目前,微博共有64个垂直领域,月阅读量超百亿的共33个。

在一级话题下,包括电视剧、综艺、明星、旅游、美妆时尚等话题,泛娱乐成为微博的深耕重点,而每个话题下还有不少二级话题。对于用户来说,这些话题囊括了生活的方方面面,从维度来说有学习、生活、工作、休闲娱乐,情绪上的开心、难过、焦虑、烦躁都能在这里得到抒发。

比如在摄影话题下,就有#365天摄影计划#,用户可以在这里打卡,作为自律、接受监督的一种方式;在明星话题下,#李宇春826出道十四周年#引发玉米们回忆青春,进一步表达对李宇春的喜爱;由@文博头条发起的#博物馆表情包大赛#鼓励用户分享在博物馆看到的有趣文物。

在话题的基础上,微博在2018年推出超级话题,兴趣社区的概念进一步得到提升。如果说普通话题是短暂的、更多基于兴趣的讨论,那么超话就是对「人」这个维度的拓展。

热点动态与用户产生的凝聚力,构建了超话这个特殊的世界。无论是普通话题还是超级话题,用户都能够找到适合自己的切入方式,实现自我表达与自我满足。

8月19日,微博发布2019年第二季度财报。财报数据显示,第二季度微博流量和互动量同比增长都达到两位数,兴趣流刷新次数同比增长近50%。

一方面,多个话题形成非常丰富的兴趣生态,另一方面,垂类话题领域得到深度打造。在微博,关注感兴趣的话题、进行表达、与陌生网友的互动、进一步可能会走向消费,兴趣社交内容领域的广度和深度依旧是微博的独特价值。

今年5月,微博上线铁粉标识,它的定义是关注一个月且互动五天以上的粉丝。哪怕是单向关注,但用户对博主的了解、互动,进一步上升到认同,以往的弱关系通过身份标识得到强化,深化的关系更有助于垂类领域的发展。

由兴趣延展开的弱社交,不像微信完全去中心化做私域流量的集大成者,也不像纯信息流产品只靠机器来掌握中心化的公域流量池,而是兼顾了公域和私域。换句话说,微博的产品机制,既鼓励大众兴趣,也尊重小众兴趣和个体喜好。

03

流行生活方式与流行文化的策源地

与此同时,流行文化思潮也在微博中孕育而生。

可以看到,微博是当下社会的整体反映。电视剧、电影、综艺中的亮点在微博得到广泛讨论,经过用户的二次创作,成为新的持续性热点。

2018年,《中国新说唱》未播先火,吴亦凡的新词「skr」引发鬼畜表情包病毒式传播,并随着节目播出频繁登上热搜,skr入选2018年度十大网络用语。

《创造101》中,选手王菊引发的对非主流偶像形象的热捧,「菊外人」成为热词,杨超越的锦鲤体质引发全网热议,而微博用户@信小呆抽中支付宝大奖则让「锦鲤」一词再次走红。

国家语言资源监测与研究中心发布的「2018年度十大网络用语」和《咬文嚼字》编辑部公布的「2018年十大流行语」两份榜单,去重后共有15个热词,有8个进入2018微博之夜流行榜候选榜单。其中,skr以70多万次投票排名榜首,官宣、C位、确认过眼神、锦鲤进入前十,微博之夜持续成为年度流行风向标。

2019年初,童年回忆《巴啦啦小魔仙》中发音不标准的台词「与你无关」被用户再创造成「雨女无瓜」;近期,《中餐厅》热播,黄晓明的一系列言行举止被观众归纳为「明学」,一同参加节目的王俊凯、杨紫录制了一段模仿黄晓明的视频,被打上「官方明学」的标签在8月23日上了热搜。

8月26日,用户发起话题#用明学和男朋友说话#,当天就有超过1.8万名用户参与讨论,阅读近1亿。微博用户选择带图评论转发的方式,进一步扩散话题,实现这一话题的分裂式传播。

但从另一个角度衡量,除了微博用户对网络热词进行热议、二次创作之外,还有一些流行词语在微博首发,典型如2017年的猪猪女孩、2019年开年的柠檬精。

一组吃柠檬、柠檬围绕的表情包先是小范围吸引关注,「人类的本质是柠檬精」的话题引发共鸣,春节期间,「柠檬精」热度提升,并在随后的情人节达到高峰。

这些词语由微博用户自发,甚至经过转发再完善释义,并衍生出「周边」成为新的流行,进一步成为日常对话用语,羡慕嫉妒可以说「我了」,再夸张一点,直接只用多个表情代表心情。

作为流行文化的原生地,微博用户的内容生产、创作与加工充分贴合后现代主义文化的多个特性。

去中心化的设置大大激发了普通用户参与的积极性。不同地域、不同生活习惯的人们聚集在一起,融合在一个传播系统当中。

再者,多元性强调对不同个体的经验进行具体的理解和诠释,传统传播方式的线形结构被瓦解,多条信息、多种解释并行成为重要特点,语言、艺术都成为重新认识世界的方式。

而在解构层面,用户的创新以及二级加工,消解了宏大叙事的深度模式,但让内容叙事变得宽泛,成为新的文化思潮,由此,微博生态成为大众文化的一部分。

我在《我的时间简史和微博的对话精神》一文中说过,傲视群雄过,也跌入过低谷而后二次崛起,用户愈发年轻化,也有了突破300亿美元市值的高光时刻。这就像每个个体的生长故事一样,星辰大海,一路向前。最重要的是,一路上,我们时刻保持和世界对话,依旧保留着和自己对话的精神。

从觉醒到表达,从被动到主动,从社会到文化,微博成就了诸多个体,无数个体造就了微博。

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